Lo studio mostra come i colori del logo influenzano le emozioni dei clienti

Non c'è dubbio che i colori possano trasmettere sensazioni, soprattutto quando fanno parte di un logo, che è uno degli elementi più importanti nella promozione di un marchio. E, per sapere se un logo svolge correttamente la sua funzione, basta pensare ad alcuni prodotti che consumi o ricordare quelle immagini che puoi facilmente riconoscere.

Ma più che ottenere un'azienda, un prodotto o un servizio inciso nella tua memoria, i colori utilizzati nei loghi possono anche servire a suscitare emozioni diverse per i consumatori, secondo uno studio dell'Università del Missouri, pubblicato negli Stati Uniti. nell'International Journal of Fashion Design, Technology and Education.

Jessica Ridgway, una studentessa di dottorato presso l'istituzione, ha scoperto che i colori scelti per il logo di un marchio hanno un impatto significativo sul modo in cui quel marchio verrà visualizzato dai consumatori. Per giungere a questa conclusione, lo studente ha intervistato 184 adulti utilizzando loghi falsi con colori diversi, tutti progettati appositamente per lo studio.

Il ricercatore ha presentato le immagini ai partecipanti e ha chiesto loro di descrivere le emozioni provate per ciascuno dei loghi. In base ai colori, Ridgway è in grado di identificare le sensazioni causate da ciascun colore:

• Blu: fiducia, sicurezza e successo
• Verde: consapevolezza ambientale, resistenza, durata, mascolinità e sostenibilità
• Viola: femminilità, glamour e fascino
• Rosa: giovialità, fantasia e buon gusto
• Giallo: divertimento e modernità
• Rosso: conoscenza e autoaffermazione

“Di tutti i sentimenti associati ai colori dei loghi, quelli relativi ai loghi rossi sono stati i più sorprendenti. Le emozioni tradizionalmente legate al rosso sono aggressività e romanticismo, ma i loghi rossi non hanno evocato queste emozioni nei partecipanti allo studio. Possiamo attribuire questo al fatto che il rosso è usato nel logo di molti marchi affermati, come Mc Donald`sea ESPN, quindi i consumatori hanno già emozioni preesistenti associate a marchi che usano questo colore ", spiega lo studente di dottorato.

Ridgway suggerisce inoltre che prima di creare un logo, i professionisti sviluppano un pensiero critico e strategico sulle emozioni che desiderano che i consumatori associno al marchio. L'esperto sottolinea inoltre che non è possibile scegliere i colori da soli, è necessario sapere come le sfumature sono viste e applicate nella cultura popolare - come l'intrattenimento, ad esempio - poiché ciò tende a influenzare le associazioni create dai consumatori.