La collezione H&M Green. Fonte: hm.com

TodaEla ha già mostrato diverse iniziative che dimostrano la preoccupazione delle aziende per l'ambiente: dagli ecobags ai cosmetici biologici, il mondo della moda sta facendo la sua parte per garantire il futuro delle generazioni future.

Nel caso dell'abbigliamento, se in precedenza l'utilizzo di tessuti verdi era l'iniziativa di alcuni marchi più coinvolti, ora la moda sostenibile sta guadagnando più spazio sul mercato, essendo anche un bersaglio di marchi di lusso. Dopotutto, essere sostenibili è in aumento.

Il primo ecobag. Fonte: riproduzione Le collezioni per la natura sono apparse su H&M, Stella McCartney, Osklen e persino Wal-Mart. La loro differenza è che sono realizzati con materiali riciclati, tessuti organici, pelli alternative e altre fibre naturali, come il bambù.

L'iniziativa è importante perché il settore è uno dei più dispendiosi di risorse del pianeta, come l'acqua e i combustibili fossili. Secondo l'ente statunitense che monitora le emissioni di inquinanti in tutto il mondo, la Environmental Protection Agency, la coltivazione del cotone è una delle principali cause di contaminazione del suolo e dei fiumi a causa dell'uso di pesticidi.

Le alternative al tessuto, tuttavia, abbondano. La sua versione organica è uno dei primi esempi. Viene prodotto senza l'uso di pesticidi o fertilizzanti chimici e la tintura viene eseguita con pigmenti naturali. Per ottenere la certificazione, è necessario accumulare tre anni di impianto senza alcun danno per l'ambiente.

C'è anche lana organica, seta e canapa. Quest'ultimo proviene da una fonte rinnovabile, che ha notevolmente reso popolare la sua produzione, così come il bambù, che cresce ancora più velocemente e non richiede alcun additivo sintetico. Le sue fibre sono utilizzate principalmente per biancheria intima e abbigliamento sportivo in quanto sono ricche di proprietà naturali che eliminano i batteri. Anche gli abiti realizzati con la pianta sono molto morbidi e, quindi, sono persino paragonati al cashmere.

Neanche le bottiglie per animali domestici sono state dimenticate dall'industria della moda sostenibile. Il tessuto derivante dal riciclaggio è resistente e morbido e può essere incorporato nel cotone.

Infine, la iuta è stata utilizzata per produrre collezioni rispettose della natura. Questo perché è un'alternativa al lino che necessita solo di acqua per la sua coltivazione. Inoltre, è anche biodegradabile.

La cattiva notizia è che non sempre vestirsi in modo sostenibile è sinonimo di spendere poco. Al contrario, a causa della diversa disponibilità di materie prime, la maggior parte degli articoli finisce per essere più costosa rispetto alle versioni normali. Tuttavia, ci sono già ricerche e iniziative nell'area in modo che sempre più consumatori possano anche essere alla moda senza danneggiare il pianeta.

Ecofashion: sostenibilità nella moda mondiale

Sul palcoscenico mondiale, la cosiddetta ecofashion ha guadagnato fan del lusso e grandi catene che investono sempre più in materie prime ecocompatibili e condizioni di lavoro dignitose.

Stella McCarteney è uno degli esempi di designer che sono riusciti a combinare eleganza e sostenibilità in una collezione. Il loro aspetto non utilizza pelle di mucca o pelli di animali. Invece, ha firmato una linea con pezzi realizzati in tessuto PET riciclato e cotone organico per Adidas. Ci sono anche lingerie firmate progettate solo con fibra naturale.

People Tree ha acquisito visibilità grazie a Emma Watson (l'Hermione dei film di Harry Potter), che è un fan dell'ecofashion e la locandina del marchio. Il marchio è londinese e utilizza cotone organico e pigmenti naturali nella produzione dei suoi pezzi.

Mark Liu ha optato per un altro modo di dare un tocco sostenibile alle sue collezioni: ricicla tutto il materiale rimasto dal processo di sviluppo dei suoi pezzi. Pertanto, bottoni, pezzi di stoffa e fili vengono riutilizzati in altri progetti, senza sprecare.

Borsa ecologica H&M. Fonte: hm.com

Le grandi catene della moda veloce non hanno neppure ignorato le iniziative a favore della natura. H&M, ad esempio, ha investito nell'uso del cotone verde per produrre collezioni alternative. Dal 2004, materiali come poliestere riciclato e lana si trovano anche sugli scaffali dei negozi. E la tendenza è che entro il 2013 questa presenza aumenterà di almeno il 50%.

Chi vuole acquistare i pezzi dovrebbe cercare le etichette verdi, come nel caso della collezione per l'estate 2011, chiamata "Garden".

Moda brasiliana sostenibile

In Brasile, non mancano iniziative per chi vuole essere alla moda senza danneggiare l'ambiente. Stilisti come Gloria Coelho, Fause Haten e Lino Villaventura hanno già inserito nel loro portfolio pezzi eco-compatibili.

La collezione estiva di Osklen. Fonte: osklen.com

Osklen è una delle aziende che investe maggiormente in sostenibilità nelle sue parti. La collezione per l'inverno 2011 ha portato in passerella accessori realizzati in pelle color salmone, che eliminano questo residuo di natura. Il marchio ha anche sviluppato sandali realizzati in PVC riciclato e sacchetti di iuta che possono decomporsi in soli due anni.

L'Instituto Being Sustainable with Style riunisce i nomi della moda brasiliana, come Pedro Lourenço e Reinaldo Fraga, in modo che i marchi aderiscano al cotone organico e ai pigmenti naturali. L'idea è nata da Chiara Gadaleta, che cerca di promuovere la sostenibilità e lo scambio di esperienze nel settore.

Ci sono anche iniziative per divulgare l'ecofashion. Wal-Mart, ad esempio, ha lanciato una linea di intimo in bambù che ha venduto il 30% in più del previsto. La collezione ha anche magliette convenienti e altri oggetti.

E la tendenza è che la moda sostenibile crescerà ancora di più nei prossimi anni. Embrapa (Brazilian Agricultural Research Corporation) sviluppa studi per produrre abbigliamento da mais e soia.

Tutti possono fare la propria parte per garantire il futuro del pianeta.