Come le piattaforme di streaming stanno cambiando il modo in cui guardiamo la TV

È straordinario che il modo in cui guardiamo la televisione sia cambiato molto negli ultimi anni. Per cominciare, non è sempre un vero televisore: usiamo notebook, tavoli, telefoni cellulari ... Uno studio pubblicato dalla società di investimenti Morgan Stanley ha mostrato cosa è cambiato di più nel modo in cui gli americani guardano la TV.

Televisori non: l'uso del portatile cresce

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il numero di ore di visione degli spettacoli televisivi non è diminuito: è il più grande in 4 anni! Gli spettatori trascorrono in media 23 ore a settimana davanti al piccolo schermo, un'ora in più rispetto allo scorso anno.

Ma non è sempre un televisore: sono state considerate tutte le altre applicazioni che consentono di guardare programmi TV. Per inciso, mentre il dispositivo convenzionale ha perso l'1% degli spettatori rispetto allo scorso anno, i motori portatili (smartphone, tablet, computer) hanno avuto la loro popolarità aumentata di almeno l'1, 2%.

Tra i giovani, la popolarità della televisione è in costante calo. Ma anche tra gli spettatori più anziani (di età superiore ai 45 anni) - quelli che guardano la maggior parte degli spettacoli sul dispositivo convenzionale -, l'uso di televisori alternativi sta crescendo. Un aumento del 106% è stato registrato negli ultimi 4 anni! L'utilizzo complessivo dei programmi di visualizzazione è aumentato del 36% (per un totale di 8 ore); mentre la TV ha registrato un calo del 7%.

Ciò interferisce direttamente con un altro fattore: il vecchio tempo di riunire la famiglia davanti alla televisione per guardare un programma è diminuito. Lo studio ha registrato una grande crescita di spettatori nella categoria "on the road"; cioè non a casa, ma in mezzo a luoghi di trasporto o di attesa.

Tra coloro che dichiarano di guardare la programmazione principalmente "in arrivo", anche il numero è aumentato: l'11% dei dati totali, rispetto al 9% dell'anno scorso. Nonostante lo spreco di spazio, "casa dolce casa" è ancora uno dei preferiti dagli spettatori di guardare la TV: l'83% preferisce divertirsi a casa.

Sebbene apparentemente piccoli, questi cambiamenti sono piuttosto significativi perché considerano un periodo di tempo così breve. Dopotutto, richiedono cambiamenti da parte dei produttori di contenuti per adattarsi al nuovo mercato. E sappiamo che Netflix cresce solo.

Servizi di streaming, un nuovo formato

Ma abbastanza degli americani. Per quanto riflettano le tendenze in atto in tutto il mondo, ci sono delle particolarità. Ad esempio, Netflix ha 60 milioni di spettatori: ma il totale globale è il doppio.

In Brasile, la TV via cavo è ancora in testa: il 47% dei brasiliani si abbona al servizio. Ma la TV satellitare ha perso molto spazio: mentre il 21% della popolazione utilizza ancora il servizio, il 23% preferisce già il servizio di streaming . In effetti, siamo i più connessi in America Latina, che ha ancora il 56% di preferenza per la TV via cavo. Persino brasiliani e cileni sono le persone che parlano di più dell'annullamento di questi servizi e di attenersi alle piattaforme di streaming . Per vedere cosa? Principalmente film (89%), serie (54%) e documentari (42%). Tuttavia, un fatto rimane standard in tutto il mondo: sono i più giovani (tra i 15 ei 34 anni) a guidare il consumo di servizi non convenzionali.

Un altro fatto sorprendente: i brasiliani ricevono più annunci durante la programmazione rispetto al resto del mondo. E sorprendentemente, non lo considerano un fastidio: il 62% degli intervistati in tutto il mondo pensa che le pubblicità durante e dopo la programmazione siano fonte di distrazione, ma solo il 51% dei brasiliani lo trova.

Un fatto è certo: stiamo cambiando il modo in cui guardiamo la televisione, non solo le nuove generazioni, l'intero pubblico. E le emittenti e i produttori di contenuti dovranno adattarsi a questo.

Questo testo è stato scritto da Verenna Klein tramite Nexperts.